Επιστροφή στα Ελληνικά προιόντα

Νοέμβριος 1, 2011
lalakiks

Η καμπάνια που δημιούργησε εκείνη την εποχή η Bold «έπλασε» τον χαρακτήρα ενός Έλληνα, που ακόμα και σήμερα παραμένει ζωντανός. Η καμπάνια ήταν πρωτοβουλία του Συνδέσμου Προώθησης Ελληνικών Προϊόντων και είχε σαν κεντρικό της μήνυμα το «Ο επιμένων Ελλη-νικά». Το κακό είχε ξεκινήσει βέβαια αρκετά χρόνια νωρίτερα, ωστόσο η είσοδος της χώρας στην ΕΟΚ επέβαλε μια διαφορετική στρατηγική που αφορούσε στη στήριξη των ελληνικών προϊόντων. Τα χρόνια πέρασαν, τα ελληνικά προϊόντα έκαναν άλματα ποιότητας, ξεπέρασαν και τα ξένα, ωστόσο η μανία του Έλληνα να προτιμά τα τελευταία εξακολούθησε.

Σήμερα όμως η εικόνα άλλαξε δραματικά, απότομα και βίαια. Αυτό που πριν 30 χρόνια ήταν «μειονέκτημα», η ελληνικότητα ενός προϊόντος, σήμερα αποτελεί ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Το νέο μοντέλο πλέον αντικατοπτρίζεται στο μήνυμα «Καταναλώνουμε ό,τι παράγουμε» και αποτελεί βασική προϋπόθεση για να ανακάμψει η ελληνική οικονομία. Απαιτείται πλέον αύξηση της εσωτερικής κατανάλωσης των ελληνικών προϊόντων, αύξηση των εξαγωγών τους, αλλά και μείωση των εισαγωγών. Οι Έλληνες δείχνουν να έχουν συνειδητοποιήσει την αναγκαιότητα στήριξης των ελληνικών προϊόντων και η εικόνα αλλάζει άρδην.

Μέχρι πρότινος, οι παραδοσιακές προϊοντικές κατηγορίες που επένδυαν στην ελληνικότητα ήταν η γαλακτοκομία, η αρτοβιομηχανία, οι εταιρείες παραγωγής ελαιολάδου και οι εταιρείες παραγωγής αλλαντικών. Σήμερα ο κλοιός ανοίγει και περιλαμβάνει αλυσίδες ηλεκτρικών ειδών (π.χ. Ηλεκτρονική), εταιρείες αλουμινίου, τεχνολογίας (π.χ. Πλαίσιο), σούπερ μάρκετ κ.ά.

Οι ελληνικές επιχειρήσεις πλέον προβάλλουν έντονα τον ελληνικό χαρακτήρα τους και η ελληνικότητά τους, αποτελεί πρωτεύον στοιχείο στην επικοινωνιακή στρατηγική τους. Εταιρείες όπως οι ΙΟΝ, Γιώτης, Ε.Ι. Παπαδοπούλου, Μελισσοκομική Αττική, Creta Farms, Μπουτάρης, Μπάρμπα-Στάθης, Agrino, ΔΕΛΤΑ, ΦΑΓΕ, Αγνό, Μινέρβα, Έψα, Μαρλαφέκας και δεκάδες άλλες, έχουν προχωρήσει το τελευταίο διάστημα σε διαφημίσεις που τονίζουν τον ελληνικό χαρακτήρα τους, σε συνδυασμό με την παράδοση, αλλά και την ποιότητα. Η λίστα περιλαμβάνει ακόμα αλυσίδες ένδυσης/υπόδησης όπως τα Spriders Stores, αλλά και σούπερ μάρκετ όπως ο Γαλαξίας και τα ΑΒ Βασιλόπουλος.

Επιπλέον, η FrieslandCampina Hellas ανακοίνωσε την παραγωγή του γάλατος Νουνού στη χώρα μας, με ελληνική πρώτη ύλη πλέον, σε νέες εγκαταστάσεις που δημιούργησε στην εργοστασιακή της μονάδα στην Πάτρα. Θεωρείται βέβαιο, ότι αυτό το χαρακτηριστικό των γαλάτων Νουνού θα αποτελέσει αιχμή της νέας στρατηγικής της εταιρείας για τα επόμενα χρόνια.

Ακόμα όμως και προϊόντα που δεν είχαν επενδύσει τα προηγούμενα χρόνια στην ελληνικότητά τους, τώρα στρέφονται προς αυτή. Χαρακτηριστικό παράδειγμα η καμπάνια προβολής της ελληνικότητας των ξυριστικών προϊόντων Bic, την οποία επιμελήθηκε πριν μερικούς μήνες η North Star Communication Services. Η καμπάνια που έχει τον τίτλο «Τα BiC είναι δικά μας» φέρνει σε πρώτο πλάνο σημαντικά στοιχεία για τη δραστηριότητα της εταιρείας στην ελληνική αγορά. Ειδική έμφαση έχει δοθεί στην παραγωγική δύναμη της BiC στην Ελλάδα, που για το έτος 2010 παρήγαγε 860 εκατομμύρια ξυριστικά, τροφοδοτώντας 153 διαφορετικές χώρες.

Ιδιαίτερη μνεία θα πρέπει να γίνει για τις δράσεις ενημέρωσης που ξεκίνησαν τον περασμένο Ιούνιο στα σούπερ μάρκετ, προσπαθώντας να ενημερώσουν τους έλληνες καταναλωτές για τα οφέλη που προκύπτουν από την αγορά ελληνικών προϊόντων. Τη σχετική πρόταση είχε κάνει στα σούπερ μάρκετ το Κίνημα Πολιτών «Καταναλώνουμε ό,τι παράγουμε». Σε ανακοίνωσή της, η Γενική Συνομοσπονδία Επαγγελματιών Βιοτεχνών Εμπόρων Ελλάδος, ανέφερε ότι τα περισσότερα μεγάλα σούπερ μάρκετ δέχτηκαν το αίτημα να στηρίξουν ενεργά τον αγώνα για την προτίμηση των ελληνικών προϊόντων.

Συγκεκριμένα, τα σούπερ μάρκετ ΑΒ Βασιλόπουλος, Σκλαβενίτης, My Market, Βερόπουλος, Θανόπουλος, Γαλαξίας και Χαλκιαδάκης εκτύπωσαν αφίσες στις οποίες προβάλλεται το σύνθημα «Ντύνομαι ελληνικά, τρώω ελληνικά, κάνω τουρισμό ελληνικά». Το σύνθημα τυπώθηκε και στις πλαστικές τους σακούλες.

Τη δύναμη που αποκτά πλέον ο ελληνικός χαρακτήρας των προϊόντων, αλλά και το πόσο πολύ επηρεάζει αυτός τους έλληνες καταναλωτές, αξιοποιούν ακόμα και σούπερ μάρκετ που δεν είναι ελληνικής ιδιοκτησίας. Π.χ. η αλυσίδα discount Lidl στα καταστήματά της προβάλλει πλέον με ειδική σήμανση την ελληνικότητα κάποιων προϊόντων που διακινεί, όπως π.χ. τα γαλακτοκομικά. Οι ελληνικές σημαίες στα ράφια των εν λόγω προϊόντων, είναι πλέον εμφανείς όσο ποτέ.

«Οι έλληνες καταναλωτές θα έχουν ακόμα μία ευκαιρία να σκεφθούν και να συνειδητοποιήσουν ότι η προτίμηση των ελληνικών προϊόντων αποτελεί καθήκον όλων μας. Έτσι μετέχουμε και εμείς οι πολίτες ενεργά στη μάχη για την καταπολέμηση της ανεργίας, τη στήριξη των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, της βιοτεχνίας και της βιομηχανίας μας, τη στήριξη των αγροτών και παραγωγών μας, του τουρισμού μέσα στη χώρα μας. Έτσι στηρίζουμε την εθνική μας οικονομία» σημείωνε η σχετική ανακοίνωση της ΓΣΕΒΕΕ.

Βέβαια, για τα σούπερ μάρκετ η επένδυση στην ελληνικότητα δεν είναι κάτι καινούργιο. Η ΑΒ Βασιλόπουλος είχε καθιερώσει από τις δεκαετίες του 1970 και του 1980 «ελληνικές εβδομάδες», σε εποχές που πάλι υπήρχε ανάλογη ανάγκη. Ποτέ όμως η ανάγκη αυτή δεν ήταν τόσο επιτακτική, όσο σήμερα.

Η καμπάνια που δημιούργησε εκείνη την εποχή η Bold «έπλασε» τον χαρακτήρα ενός Έλληνα, που ακόμα και σήμερα παραμένει ζωντανός. Η καμπάνια ήταν πρωτοβουλία του Συνδέσμου Προώθησης Ελληνικών Προϊόντων και είχε σαν κεντρικό της μήνυμα το «Ο επιμένων Ελλη-νικά». Το κακό είχε ξεκινήσει βέβαια αρκετά χρόνια νωρίτερα, ωστόσο η είσοδος της χώρας στην ΕΟΚ επέβαλε μια διαφορετική στρατηγική που αφορούσε στη στήριξη των ελληνικών προϊόντων. Τα χρόνια πέρασαν, τα ελληνικά προϊόντα έκαναν άλματα ποιότητας, ξεπέρασαν και τα ξένα, ωστόσο η μανία του Έλληνα να προτιμά τα τελευταία εξακολούθησε.

Σήμερα όμως η εικόνα άλλαξε δραματικά, απότομα και βίαια. Αυτό που πριν 30 χρόνια ήταν «μειονέκτημα», η ελληνικότητα ενός προϊόντος, σήμερα αποτελεί ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Το νέο μοντέλο πλέον αντικατοπτρίζεται στο μήνυμα «Καταναλώνουμε ό,τι παράγουμε» και αποτελεί βασική προϋπόθεση για να ανακάμψει η ελληνική οικονομία. Απαιτείται πλέον αύξηση της εσωτερικής κατανάλωσης των ελληνικών προϊόντων, αύξηση των εξαγωγών τους, αλλά και μείωση των εισαγωγών. Οι Έλληνες δείχνουν να έχουν συνειδητοποιήσει την αναγκαιότητα στήριξης των ελληνικών προϊόντων και η εικόνα αλλάζει άρδην.

Μέχρι πρότινος, οι παραδοσιακές προϊοντικές κατηγορίες που επένδυαν στην ελληνικότητα ήταν η γαλακτοκομία, η αρτοβιομηχανία, οι εταιρείες παραγωγής ελαιολάδου και οι εταιρείες παραγωγής αλλαντικών. Σήμερα ο κλοιός ανοίγει και περιλαμβάνει αλυσίδες ηλεκτρικών ειδών (π.χ. Ηλεκτρονική), εταιρείες αλουμινίου, τεχνολογίας (π.χ. Πλαίσιο), σούπερ μάρκετ κ.ά.

Οι ελληνικές επιχειρήσεις πλέον προβάλλουν έντονα τον ελληνικό χαρακτήρα τους και η ελληνικότητά τους, αποτελεί πρωτεύον στοιχείο στην επικοινωνιακή στρατηγική τους. Εταιρείες όπως οι ΙΟΝ, Γιώτης, Ε.Ι. Παπαδοπούλου, Μελισσοκομική Αττική, Creta Farms, Μπουτάρης, Μπάρμπα-Στάθης, Agrino, ΔΕΛΤΑ, ΦΑΓΕ, Αγνό, Μινέρβα, Έψα, Μαρλαφέκας και δεκάδες άλλες, έχουν προχωρήσει το τελευταίο διάστημα σε διαφημίσεις που τονίζουν τον ελληνικό χαρακτήρα τους, σε συνδυασμό με την παράδοση, αλλά και την ποιότητα. Η λίστα περιλαμβάνει ακόμα αλυσίδες ένδυσης/υπόδησης όπως τα Spriders Stores, αλλά και σούπερ μάρκετ όπως ο Γαλαξίας και τα ΑΒ Βασιλόπουλος.

Επιπλέον, η FrieslandCampina Hellas ανακοίνωσε την παραγωγή του γάλατος Νουνού στη χώρα μας, με ελληνική πρώτη ύλη πλέον, σε νέες εγκαταστάσεις που δημιούργησε στην εργοστασιακή της μονάδα στην Πάτρα. Θεωρείται βέβαιο, ότι αυτό το χαρακτηριστικό των γαλάτων Νουνού θα αποτελέσει αιχμή της νέας στρατηγικής της εταιρείας για τα επόμενα χρόνια.

Ακόμα όμως και προϊόντα που δεν είχαν επενδύσει τα προηγούμενα χρόνια στην ελληνικότητά τους, τώρα στρέφονται προς αυτή. Χαρακτηριστικό παράδειγμα η καμπάνια προβολής της ελληνικότητας των ξυριστικών προϊόντων Bic, την οποία επιμελήθηκε πριν μερικούς μήνες η North Star Communication Services. Η καμπάνια που έχει τον τίτλο «Τα BiC είναι δικά μας» φέρνει σε πρώτο πλάνο σημαντικά στοιχεία για τη δραστηριότητα της εταιρείας στην ελληνική αγορά. Ειδική έμφαση έχει δοθεί στην παραγωγική δύναμη της BiC στην Ελλάδα, που για το έτος 2010 παρήγαγε 860 εκατομμύρια ξυριστικά, τροφοδοτώντας 153 διαφορετικές χώρες.

Ιδιαίτερη μνεία θα πρέπει να γίνει για τις δράσεις ενημέρωσης που ξεκίνησαν τον περασμένο Ιούνιο στα σούπερ μάρκετ, προσπαθώντας να ενημερώσουν τους έλληνες καταναλωτές για τα οφέλη που προκύπτουν από την αγορά ελληνικών προϊόντων. Τη σχετική πρόταση είχε κάνει στα σούπερ μάρκετ το Κίνημα Πολιτών «Καταναλώνουμε ό,τι παράγουμε». Σε ανακοίνωσή της, η Γενική Συνομοσπονδία Επαγγελματιών Βιοτεχνών Εμπόρων Ελλάδος, ανέφερε ότι τα περισσότερα μεγάλα σούπερ μάρκετ δέχτηκαν το αίτημα να στηρίξουν ενεργά τον αγώνα για την προτίμηση των ελληνικών προϊόντων.

Συγκεκριμένα, τα σούπερ μάρκετ ΑΒ Βασιλόπουλος, Σκλαβενίτης, My Market, Βερόπουλος, Θανόπουλος, Γαλαξίας και Χαλκιαδάκης εκτύπωσαν αφίσες στις οποίες προβάλλεται το σύνθημα «Ντύνομαι ελληνικά, τρώω ελληνικά, κάνω τουρισμό ελληνικά». Το σύνθημα τυπώθηκε και στις πλαστικές τους σακούλες.

Τη δύναμη που αποκτά πλέον ο ελληνικός χαρακτήρας των προϊόντων, αλλά και το πόσο πολύ επηρεάζει αυτός τους έλληνες καταναλωτές, αξιοποιούν ακόμα και σούπερ μάρκετ που δεν είναι ελληνικής ιδιοκτησίας. Π.χ. η αλυσίδα discount Lidl στα καταστήματά της προβάλλει πλέον με ειδική σήμανση την ελληνικότητα κάποιων προϊόντων που διακινεί, όπως π.χ. τα γαλακτοκομικά. Οι ελληνικές σημαίες στα ράφια των εν λόγω προϊόντων, είναι πλέον εμφανείς όσο ποτέ.

«Οι έλληνες καταναλωτές θα έχουν ακόμα μία ευκαιρία να σκεφθούν και να συνειδητοποιήσουν ότι η προτίμηση των ελληνικών προϊόντων αποτελεί καθήκον όλων μας. Έτσι μετέχουμε και εμείς οι πολίτες ενεργά στη μάχη για την καταπολέμηση της ανεργίας, τη στήριξη των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, της βιοτεχνίας και της βιομηχανίας μας, τη στήριξη των αγροτών και παραγωγών μας, του τουρισμού μέσα στη χώρα μας. Έτσι στηρίζουμε την εθνική μας οικονομία» σημείωνε η σχετική ανακοίνωση της ΓΣΕΒΕΕ.

Βέβαια, για τα σούπερ μάρκετ η επένδυση στην ελληνικότητα δεν είναι κάτι καινούργιο. Η ΑΒ Βασιλόπουλος είχε καθιερώσει από τις δεκαετίες του 1970 και του 1980 «ελληνικές εβδομάδες», σε εποχές που πάλι υπήρχε ανάλογη ανάγκη. Ποτέ όμως η ανάγκη αυτή δεν ήταν τόσο επιτακτική, όσο σήμερα.


Κινήσεις και στο εξωτερικό Οι κινήσεις προβολής των ελληνικών προϊόντων δεν σταματούν στο εσωτερικό της χώρας. Εταιρείες όπως η ΦΑΓΕ, η Creta Farms, ο Όλυμπος, η Κρι Κρι, η Chipita επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους σε χώρες του εξωτερικού, με λάβαρο την ελληνικότητά τους. Κάπως έτσι, η ΦΑΓΕ εδραιώθηκε στις Η.Π.Α. με την παραγωγή ελληνικού γιαουρτιού και η Creta Farms στην Αυστραλία με το λανσάρισμα της σειράς προϊόντων «Εν Ελλάδι».

Η διεθνής τάση που αφορά στην επιστροφή στην υγιεινή διατροφή και στις αξίες της μεσογειακής δίαιτας, ευνοεί μάλιστα σε μεγάλο βαθμό τις ελληνικές προσπάθειες. Μάλιστα, η δυναμική των ελληνικών προϊόντων στο εξωτερικό είναι τόσο μεγάλη που αναγκάζει και ξένες πολυεθνικές εταιρείες να μην την αγνοήσουν.

Όπως έκανε στις Η.Π.Α., η Kraft Foods USA με το λανσάρισμα του ελληνικού brand γαλακτοκομικών προϊόντων Athenos. Άλλες εταιρείες δε, προσπαθούν να ανακόψουν τη δυναμική πορεία των ελληνικών προϊόντων στις ξένες αγορές, με αμφιλεγόμενες στρατηγικές, όπως αυτή της General Mills στις Η.Π.Α., η οποία προσπαθεί να μπλοκάρει τη χρήση του brand «Total» από τη ΦΑΓΕ. Οι δύο εταιρείες βρίσκονται πλέον στα αμερικανικά δικαστήρια για το ζήτημα.

Θεσμικές και άλλες πρωτοβουλίες Φυσικά πάντα υπάρχουν και οι θεσμικές πρωτοβουλίες. Και μάλιστα σε χώρες που δεν θα μπορούσε ποτέ κανείς να φανταστεί ότι θα επένδυε η χώρα μας. Η Πρεσβεία της Ελλάδας στην Μπανγκόκ π.χ. διοργανώνει τον Δεκέμβριο ημερίδες προώθησης ελληνικών προϊόντων και επιχειρήσεων στην Μπανγκόκ και Σιγκαπούρη αντίστοιχα.

Οι ημερίδες θα συμπέσουν με τις εκδηλώσεις προς τιμή των οικονομικών συνεργατών ελληνικών επιχειρήσεων σε Ταϊλάνδη και Σιγκαπούρη. Στις ημερίδες αυτές οι ελληνικές επιχειρήσεις θα έρθουν σε επαφή με ομοειδείς επιχειρήσεις/εισαγωγείς/αντιπροσώπων αντιστοίχων κλάδων που θα επιθυμούσαν συνεργασία για την προώθηση ελληνικών προϊόντων/υπηρεσιών στην εγχώρια αγορά.

Τόσο η αγορά της Ταϊλάνδης, όσο και της Σιγκαπούρης διαθέτουν μια ιδιαίτερα εύρωστη αστική τάξη, η οποία συμβάλει σημαντικά στη συνεχώς αναπτυσσόμενη αγορά των δύο χωρών, καθώς παρουσιάζει εξαιρετικά έντονη καταναλωτική συμπεριφορά και είναι διατεθειμένη να δοκιμάσει κάθε τι καινούργιο ανεξαρτήτως κόστους.

Στο παρελθόν δε, διοργανώθηκαν επιχειρηματικές αποστολές και σε πολύ μακρινές χώρες, όπως π.χ. στην Ιαπωνία, με την επιμέλεια του Ελληνικού Οργανισμού Εξωτερικού Εμπορίου, του Συνδέσμου Εξαγωγέων Βορείου Ελλάδος και του Ελληνο-Ιαπωνικού Εμπορικού Επιμελητηρίου.

Ειδική αναφορά θα πρέπει να γίνει δε, στην καμπάνια κοινωνικού χαρακτήρα με τίτλο «Ελλάδα, κομμάτι της ψυχής μας», η οποία φέτος εξελίχθηκε για δεύτερη χρονιά και αφορούσε στην τουριστική προβολή της χώρας.

Η καμπάνια δημιουργήθηκε από τον Σύνδεσμο Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ), την Ένωση Εταιρειών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ),την Ένωση Ιδιωτικών Τηλεοπτικών Σταθμών Εθνικής Εμβέλειας (ΕΙΤΗΣΕΕ), την Ένωση Ιδιοκτητών Ιδιωτικών Ραδιοφωνικών Σταθμών Αθηνών (ΕΙΙΡΑ), την Ένωση Παραγωγών Κινηματογράφου και Τηλεόρασης (ΠΑΚΤ) και τον Σύνδεσμο Επιχειρήσεων Περιοδικού Τύπου (ΣΕΠΤ). Η καμπάνια που εξελίχθηκε φέτος, περιελάμβανε τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά σποτ τα οποία προβάλουν τους παραδοσιακούς ξενώνες, τον χειμερινό τουρισμό, τον πολιτισμό μέσα από το νέο μουσείο της Ακρόπολης και την αθηναϊκή φιλοξενία και διασκέδαση μέσα από μια παραδοσιακή ταβέρνα.

Πέρα από τους θεσμικούς φορείς όμως, υπάρχουν και εταιρείες που έχουν λάβει ανάλογες πρωτοβουλίες, όπως αυτή που έλαβε η JNL+, η οποία δημιούργησε το αγγλόφωνο portal www.thatsgreece.com, portal που σχεδίασε και υλοποίησε για την προβολή της Ελλάδας στο εξωτερικό.

Σκοπός του portal είναι να ανατρέψει στερεότυπα που επικρατούν για τη χώρα μας και να προβάλλει τη «θετική», «δημιουργική» της πλευρά. To site επιχειρεί ένα φιλόδοξο re-branding της Ελλάδας, τη στιγμή που το χρειάζεται περισσότερο από ποτέ. Αντίστοιχες πρωτοβουλίες υπάρχουν πολλές ακόμα και αποδεικνύουν έμπρακτα τη μεγάλη αποδοχή που έχει η ελληνικότητα όχι μόνο εντός, αλλά και εκτός συνόρων.

12 δισ. ευρώ έσοδα το 7μηνο Ιανουάριος-Ιούλιος 2011 Από την αρχή του 2011 έως και τον Ιούλιο, οι αυξημένες εξαγωγές ελληνικών προϊόντων έχουν φέρει στα ταμεία του ελληνικού κράτους περισσότερα από 12 δισ. ευρώ, ποσοστό μεγαλύτερο του 10% του ΑΕΠ. Και την κύρια ευθύνη για την εξέλιξη αυτή έχουν τα ελληνικά τρόφιμα. Μάλιστα, σύμφωνα με δήλωση της Χριστίνας Σακελλαρίδη, Προέδρου του Πανελληνίου Συνδέσμου Εξαγωγέων, «τα ελληνικά προϊόντα δεν έχουν εξαντλήσει όλες τους τις δυνατότητες σε ό,τι αφορά τη διεκδίκηση και κατάκτηση μεριδίων στη διεθνή αγορά».

Βασική επιδίωξη πλέον της ελληνικής πολιτείας είναι να αναδείξει την ελληνική μεσογειακή και κρητική διατροφή, ως κυρίαρχο πλεονέκτημα της ελληνικής γεωργίας.

Marketing Week (T. 1357)





Mpakalogatos -Μπακαλόγατος -Γενικά Θέματα